Antes de entrar en tema, considero que es importante para todas las personas que tienen un emprendimiento, una empresa o se encargan de departamentos de marketing y/o publicidad online, que tomen en cuenta la experiencia del usuario, este es un punto básico si deseamos que el usuario permanezca más tiempo en nuestra web y se sienta cómodo. (en lugar de ahuyentarlos con publicidad molesta)

Así mismo el objetivo debe ser tener clientes potenciales cualificados o fidelizar a nuestro cliente. (he notado que muchas empresas o emprendedores no tienen definido de forma adecuada su público objetivo)

Ahora, entremos en materia:

Qué es un Adblocker?

Los adblockers son extensiones que se pueden instalar en los navegadores, (safari, Chrome por ejemplo) y se utilizan para bloquear en las pantallas toda la publicidad emergente en cualquier tipo de web.

Adblockers que destacan por uso y funcionalidades.

• Adblock plus
• Ghostery for Chrome
• Ad fender

Para todos los negocios que utilizan la publicidad online, esto representa un peligro, ya que según IAB España, un 66 % de las personas del estudio, manifestaron que sí utilizan bloqueadores de publicidad online, sin embargo, los desactivarían si la publicidad fuera menos invasiva.

Por otro lado, el 34% restante, son millennials a quienes les parece una buena oportunidad para enterarse de promociones a través de publicidad online por lo cual no utilizan los Ad blockers.

¿Cuál es el motivo por el que nacen?

Nacen debido al la invasión de publicidad que invade de forma literal las pantallas de los usuarios.
Muchos usuarios no saben que al buscar en internet por ejemplo en Google, las primeras opciones, son las que un anunciante ha pagado, ya que desean ser el #1, por lo cual al darle click en una de las opciones de pago, el ¨anuncio¨ sobre esa página, pareciera ¨perseguir¨ al usuario, lo cual se vuelve muchas veces molesto, cuando la publicidad no es adecuada.

Soluciones para reducir el uso de Ad Blockers:

Considero que lo más importante es no realizar publicidad sin plantearse bien los objetivos publicitarios, ya que de esta manera se evitará que crezca el uso de usuarios de Ad blockers.

1- Para los usuarios de Ad blcokers, algunos medios de comunicación han implementado un sistema de ¨te doy lo que quieres si me das tus datos¨, es decir, no muestran el anuncio en el primer instante, sin embargo, si una persona tiene muchos deseos de leer cierto tema o ver determinada información, tendrá que llenar un formulario de registro en el cual se dará por completado el objetivo del anunciante: Obtener nuestra información y utilizarla para campañas publicitarias directas, por medio de email marketing o retargeting de anuncios.

2- Contenido de valor (Inbound Marketing y marketing de contenidos): Una solución para publicitar de forma menos perceptible es la integración de publicidad dentro del contenido de mucha importancia para el visitante de una web, de esta manera la publicidad no será molesta.

(Hay muchas formas de hacerlo, por medio de webinars, intercambio con lead magnets, asesoría gratuita con tiempo limitado.)

3- Evitar el uso de publicidad intrusiva y excesiva, hay ciertos tipos de publicidad que se consideran con invasivos, tales como los pop up, que te salen por donde sea que des click, los non skippable pre-roll, que no los puedes desactivar con facilidad y uno de los peores son los videos con auto-reproducción utilizados con frecuencia en You tube.

En muchos casos no se encuentra la pequeña ¨equis¨ para poder cerrar el anuncio y el usuario se frustra, cerrando esa página y buscando la información en otra.

4- Ofrecer alternativas para que sea el usuario quien decida si quiere ver o no cierta publicidad:
Dando la opción de ¨saltar¨ el video después de cierta cantidad de segundos.
En los sitios web también se puede utilizar el pop up, si el usuario ha cumplido ciertas condiciones, como por ejemplo, determinada cantidad de tiempo en el sitio web, cuando cerrará la página, cuando hace scroll en cierto porcentaje de la página.

5- Menos es más, entre menos publicidad se coloque en un sitio web, menos se perderá la atención del usuario que desea disfrutar de cierto contenido, lo cual mejorará de gran manera la experiencia del usuario.

6- Las personas que desean publicitar deben ser más creativas al momento de implementar sus anuncios.